L'Ajuntament de Barcelona destinarà 2 milions d'euros als actes de la Capitalitat Europea del Comerç Local
L’alcalde Jaume Collboni s’ha reunit aquest matí amb les entitats implicades en la Capitalitat Europea del Comerç Local de Barcelona 2026. A la trobada han pogut compartir com avancen els treballs per donar forma a la programació d’activitats i a les actuacions previstes.
La trobada ve precedida per la celebració aquest passat dilluns de la Taula Institucional de seguiment, on es va donar a conèixer que l’Ajuntament invertirà 2 milions d’euros en el desplegament del programa d’activitats de la Capitalitat Europea del Comerç Local 2026.
La Capitalitat Europea del Comerç Local és una iniciativa destinada a reforçar el paper del comerç com a motor econòmic, social i identitari de la ciutat. Amb aquesta dotació, el pressupost anual total destinat a promoció del comerç i la restauració ascendeix a 10’9 milions d’euros.
El programa d’activitats es va conformant i es troba obert encara a les propostes del sector. En aquest sentit, l’alcalde ha posat en valor que la programació comptarà amb els eixos comercials de la ciutat, i que arribarà a tots els districtes. En aquest sentit, la celebració de la Capitalitat Europea del Comerç Local vol ser una oportunitat per posar en valor el comerç local, identitari i singular de Barcelona i a la vegada, impulsar iniciatives que garanteixin un enfortiment del model Barcelona de comerç local.
El programa, estructurat en tres grans àmbits —Promoció, Reflexió i Llegat— desplegarà més de 200 activitats al llarg de 12 mesos, amb la participació de més de 70 entitats i la implicació dels 10 districtes de la ciutat. Unes activitats que prioritzen la dinamització del territori i que reforcen la vocació de Barcelona de construir un model de comerç més sostenible, digital, innovador i inclusiu.
Un comerç local que vertebra Barcelona
La capitalitat posa en valor els grans actius del comerç barceloní: la seva contribució al 13% del PIB, els més de 150.000 llocs de feina que genera i una xarxa de més de 60.000 establiments arrelats als barris. Entre els valors que es volen potenciar destaquen la cohesió social, la identitat, la innovació, la sostenibilitat i l’emprenedoria.
Un dels eixos centrals de la capitalitat és la reflexió estratègica davant dels grans reptes actuals i futurs del comerç local, com ara la digitalització, la irrupció de la IA, el canvi d’hàbits de consum, l’omnicanalitat o el relleu generacional. Barcelona aprofitarà la seva capacitat de projecció per compartir experiències i debatre solucions amb altres ciutats europees.
Entre les activitats que es programaran destaquen la creació de l’Observatori del Comerç, un nou espai d’informació i anàlisi que monitoritzarà l’estat del comerç, identificarà tendències, generarà indicadors i orientarà noves polítiques públiques i models de negoci. Es convertirà en un instrument clau per a la presa de decisions del sector.
També està previst celebrar unes Jornades europees de cohesió social a través del comerç: sessions de bones pràctiques amb tallers i espais d’intercanvi sobre el paper del comerç com a eina de cohesió social.
Amb vocació d’introduir una reflexió sobre polítiques de promoció i tendències del futur del comerç, es farà també el Fòrum Europeu de les Ciutats i Regions del Comerç Local, liderat per la Generalitat de Catalunya en el marc de la Capitalitat.
Llegat: projectes que perduraran més enllà del 2026
La capitalitat vol deixar un llegat tangible per als propers anys, amb iniciatives que reforcin el model de comerç de proximitat i la identitat de ciutat mediterrània. Entre aquests llegats es promouen el Pla Estratègic de Comerç 2035, la renovació del catàleg de comerços emblemàtics i la transformació del BIZBarcelona en una nova fira centrada en l’emprenedoria i el comerç.
Una campanya de ciutat per posar en valor el comerç local
A més de les activitats, s’impulsarà una campanya de comunicació institucional per reforçar la visibilitat de la capitalitat i promoure la participació ciutadana. La campanya combinarà accions de promoció, sensibilització i reconeixement del teixit comercial de Barcelona.
La Comissió Europea va triar el gener la capital catalana per iniciar la Capitalitat europea del comerç local. El projecte compta amb un pressupost de prop de tres milions d’euros de la Comissió Europea per desenvolupar i finançar els actes i activitats organitzades aquest 2026 a Barcelona al voltant de la iniciativa per part de les entitats comercials, el Consistori i tot el sector.
A més de l’alcalde, hi ha participat la cinquena tinenta d’alcaldia, Raquel Gil, la comissionada de Promoció Econòmica, Comerç, Mercats i Restauració, Nadia Quevedo, i representants de Barcelona Comerç; el Consell de Gremis de Comerç, Serveis i Turisme, l’Agrupament de Botiguers i Comerciants de Catalunya; ANGED; la Cambra de Comerç de Barcelona; el CEDAC; Barcelona Restauració; PIMEC; Barcelona Oberta; Comertia el Gremi de Restauració, i la Federació de Mercats (FEMM).