Jornada a l'Institut de Gastronomia de Barcelona sobre el Talent i innovació per liderar el futur del sector MICE
A l’Institut de Gastronomia de Barcelona hem viscut una jornada inspiradora dedicada a un dels sectors amb més projecció econòmica i capacitat transformadora del nostre territori: la indústria del turisme de negocis i esdeveniments. Sota el títol “Talent i indústria del turisme de negocis i esdeveniments”, la trobada, organitzada conjuntament amb l’Àrea Metropolitana de Barcelona, ha servit per analitzar reptes, oportunitats i estratègies de futur d’un ecosistema clau per a Barcelona i la seva àrea metropolitana.
La sessió s’ha iniciat amb la benvinguda institucional d’Albert Castillo, director de l’Institut de Gastronomia de Barcelona; Ester Pujol, directora de Desenvolupament Social i Econòmic de l’AMB; i José Antonio Donaire, Comissionat per a la Gestió del Turisme de l’Ajuntament de Barcelona, que han coincidit en destacar el paper tractor del sector MICE en competitivitat, ocupació i projecció internacional.
Durant la jornada, Àngel Tarriño, coordinador de l’Observatori de la Fundació BCN Formació Professional, ha presentat el briefing sectorial sobre la indústria del turisme de negocis i esdeveniments, elaborat conjuntament amb l’AMB. Les dades confirmen la fortalesa d’aquest sector: Espanya és actualment el segon país del món en nombre d’esdeveniments internacionals, mentre que Barcelona es manté entre les principals ciutats globals, ocupant la quarta posició mundial en congressos internacionals.
L’estudi també posa de manifest l’impacte directe del sector sobre l’economia i l’ocupació. A la província de Barcelona, la suma d’activitats vinculades al MICE, l’hoteleria i el càtering ja representa l’1,67% dels llocs de treball, amb una evolució clarament positiva des del 2019. Només el subsector MICE ha superat els 14.500 llocs de treball el 2024, assolint el màxim històric de la sèrie analitzada.
La taula rodona posterior, moderada per Javier Gracia, investigador de l’Observatori, ha comptat amb la participació de Laura García, del Consorci de Turisme del Baix Llobregat; Ernest Güell, representant hoteler del Gremi d’Hotels de Barcelona al Comitè Executiu del Barcelona Convention Bureau; i Sylvia Puigdemasa, del CETT. Els ponents han coincidit a assenyalar tres grans prioritats: captar i retenir talent, professionalitzar el sector i adaptar la formació a nous perfils emergents vinculats a la digitalització, la sostenibilitat i els esdeveniments híbrids.
Precisament, l’informe identifica perfils cada vegada més demandats com coordinadors d’esdeveniments, tècnics logístics, especialistes en màrqueting i comunicació, professionals audiovisuals o experts en experiències híbrides i digitals. També remarca la necessitat d’impulsar la Formació Professional Dual intensiva, reestructurar itineraris formatius i crear nous espais de connexió entre centres educatius i empreses.
La cloenda ha anat a càrrec de Marta Rodríguez, presidenta de la Fundació BCN Formació Professional, que ha resumit amb contundència el repte compartit: “No hi ha competitivitat sense talent, i no hi ha talent sense formació. El gran repte és apropar encara més l’empresa al sistema educatiu i fer créixer la Dual com a eina estratègica.”
La jornada ha finalitzat amb un espai de networking i cafè entre representants del sector empresarial i educatiu, reforçant una idea central que ha planat durant tot el matí: el futur del sector MICE es construirà des de la col·laboració, la innovació i el talent.